永康五金业自主创新打造质量创品牌
发布日期：2006-7-11 10:51:49
截止目前，"中国五金之都"浙江永康市的五金行业已组建企业集团30家，冠省名企业302家，无行政区域集团27家。全市目前已有中国名牌2只，国家免检产品3个和省级名牌产品5个、省著名商标20多只等。追究取得这些成就的原因，浙江省永康市副市长周侃说，这是永康五金产业重视品牌建设的结果。
提升质量创品牌
虽然永康五金行业产值占全市总产值90%左右的县级市，几年前在市场上真正叫得响的五金产品品牌却很少。要铸造自己的品牌，首先要过质量关。今年5月，浙江永康质量技术监督局对全市五金产业发展情况摸底普查的结果显示，2005年，永康市年销售在1亿元以上的大型五金企业发展到了72家，比2002年翻了一番多。五金行业总产值达到481亿元，名牌企业税收15.2亿元，占全市总税收58%；生产的衡器占全国市场70%以上的份额，并作为主要起草者起草了电子计价秤国家标准；以金属为原料的防盗门、进户门等产品销售占全国市场70%的份额，出口占全国同行业80%，门产品形成了系列化、多样化的风格；永康电动工具行业产值占国内总量33%，不锈钢餐具占国内总量52%，不粘锅出口量占全国60%……
永康市质量技术监督局党委书记、局长陈加斌说，这说明永康在以质取胜的品牌战略下取得了成效。1998年，永康电动工具、衡器因监督抽查合格率连续低于80%，被戴上区域性产品质量问题的黑帽子，而"0579"电话区号成为东北地区封杀永康电动工具的一个显著特征。很多企业不敢打永康的厂名厂址，而是打"上海制造"或"香港制造"等擦边球。在收缴准产证、关闭小企业的大整治后，以金、银、铜、铁、锡为加工原料的永康五金机械加工业，终于有了质的飞跃，打响了自己的品牌。
在永康市质量监督局"3C解困"、"检验提升"和"名牌培育"三大服务工程的推动下，很多企业从无牌到有牌，从帖牌到拥有自主产权的牌子。陈加斌说，获得中国名牌的两家企业都是防盗门行业，而获得五金行业中国名牌的，全国仅5家。
据介绍，目前永康的企业取得了3C认证证书有400多本，同时全市通过ISO9000质量体系认证的企业已达300多家。
不断创新打品牌
打造品牌，技术创新保证市场竞争力。永康经济发展曾被人戏称为"浪潮经济"。从木杆秤到电动工具，从保温杯到防盗门，都有过一哄而上的经历。这就容易导致产品的科技含量低，模仿生产非常容易，企业之间竞争主要靠恶性杀价。从产品投放市场成功，到千家万户齐上马，再到淘汰衰退，仅仅在两三年，甚至几个月之间。这种发展模式资源浪费严重，并易导致经济发展全局上的波动。
在经历了同质产品不正常竞争带来的灾难后，永康五金企业充分认识到这一弊端，纷纷开始步入自主创新打品牌的道路，五金产业进入了良性的有序竞争。
为了提升品牌知名度和产品质量，王力集团和瑞典的制锁大王亚萨合莱集团联合，成立了亚萨合莱-王力保安制品有限公司，引进外资1525万美元和先进技术，进一步提升了研发能力和品牌竞争能力。
还有一些企业利用错位经营的策略，如嘉宏工具制造有限公司在电动工具市场大打价格战的时候，毅然把全部资金投入到风动扳手的开发中，一举填补了国内空白，目前他们的生产计划已经安排到了今年8月份。
值得一提的是，在不粘锅特富龙经历危机的时候，永康的不粘锅却销量猛增。据统计，2005年，永康出口不粘锅为1.02亿只，占全国不粘锅出口总量的60%以上。今年1-4月，已出口不粘锅4300多万只，同比增长26.5%。究其原因，与厂家改变经营思路分不开。许多厂家着手研发不粘锅新产品，纷纷将不粘锅涂层改为精铁、铝和陶瓷合金等材料，推出无涂层不粘锅，填补了市场空白。
创新意识在永康五金企业中已经不断深入，不少企业开始在市场已有产品的基础上，自主研发新的产品，还有的企业设立员工创新提案，规定每位员工每年都要提出创新方案，对可行方案进行落实和嘉奖。
目前为止，永康已有中国名牌2只（全国五金行业仅五只），国家免检产品3个和省级名牌产品5个、省著名商标20多只等。
政策扶持护品牌
品牌的创立、发展、保护是一个整体，三者缺一不可。在品牌创建的关键时期，永康市委市政府提出了提升五金产业档次，打造五金名城的名牌强市战略，将打造先进的五金制造业基地列为重要目标，并将争创中国名牌列入其中的一项重要内容。
为进一步发挥政策的指导作用，2005年，永康市出台了《关于促进工业经济发展的若干奖励政策》，安排5000万元的工业发展基金，对企业技改、产品创新、品牌培育进行补助奖励。在此政策下，该市全年完成500万元以上技改项目110项，累计投入12.5亿元。
同时，永康市委市政府出台了一系列奖励政策，对获得中国名牌产品、浙江省名牌产品等企业，分别给予10万元到100万元的奖励，对获得国家免检产品的企业给予50万元的奖励。今年5月，永康市政府出台了《永康市品牌培育质量提升工程实施意见》，设立质量振兴专项资金15万元。永康市政府还在财政部门预算内安排了每年20万元的名牌申报工作专项经费。市政府还对企业发展名牌产品项目优先纳入科技、技改，利用外资发展计划。
永康市副市长周侃说，永康的五金行业走过的路非常曲折，多年的经验得出发展品牌非常重要。政府为企业建立发展品牌的平台，在"有为+无为"的宏观把握下，积极引导企业创牌、护牌，才能走出帖牌桎梏，确保五金产业持续发展。
（来源：新华网浙江频道）
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